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至与品牌联名迎合年轻人迪士尼进军时尚圈登上

2021-10-14 | 公司新闻

与品牌联名迎合年轻人 迪士尼进军时尚圈登上时装周舞台

核心提要:在2018秋冬上海时装周首日,迪士尼在上海新天地发布了1组与中国新锐本土设计师合作的时假装品,包括王海震、班晓雪、o、韩璐璐等15个设计师在内。

今年90周岁的迪士尼经典角色米奇要进军中国时尚圈了。

在2018秋冬上海时装周首日,迪士尼在上海新天地发布了1组与中国新锐本土设计师合作的时假装品,包括王海震、班晓雪、o、韩璐璐等15个设计师在内。

这15套作品虽然都以 米奇 源于致真经典 为主题,却风格悬殊:有欢快的明黄色面包羽绒服,有的则在裙摆加入了荷叶边等更温顺的元素。不过在其中你都能找到米奇的影子 红短裤和白色手套,明快的配色,还有米奇标志性的圆耳朵。

我们会主动去发掘接触1些新锐的中国时尚气力 ,迪士尼北亚区创意副总裁欧阳德东对界面说, 这像是1个双方的创意互动 。迪士尼为每位设计师提供包括经典米奇在内的3个不同主题,设计师可以自由选择并根据个人风格设计。

米奇 源于致真经典 的15个look

CHEN PENG

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BAN XIAOXUE多看国际衣饰潮流

这其实不是迪士尼第1次亮相上海时装周。早在2016年迪士尼就曾将5月18日下午米妮带进上海时装周,与4位本土设计师联合推出了以米妮为主题的时装,并在餐厅及第办了1场迷你米妮秀。

更早些时候他们还与HELEN LEE、周翔宇合作过,推出米奇、星球大战主题的时装。在全球范围内,这只众所周知的老鼠早就与很多大牌做过联名,其中包括Marc Jacobs、Dolce Gabana等品牌,也有优衣库、Forever 21这类快时尚。

不过在中国,这次时尚联名的意义显得更重大些。除米奇诞生90周年这个时间点,这也是迪士尼第1次以这样的范围登上上海时装周走秀。配合时装周主题,迪士尼推出的米奇 沪 系列也正式面世,其中包括很多 接地气 产品,打扮成老上海样子的米奇米妮出现在6神花露水和5芳斋粽子礼盒的包装上,看起来挺特别。

Opening Ceremony

2016年米妮欢迎关注华衣网微信公众号的上海时装周联名

更本土化的演绎,和更逢迎年轻人口味的商品设计,是迪士尼未来在中国的发展方向。

迪士尼中国大约90%的商品是与本土合作方1起设计生产的 ,欧阳德东说。在去年9月迪士尼中国的启动大会上,他们发布了很多极具中国特点的商品,包括米奇怀表、28单车、星球大战混纺的桑蚕丝带出清新质感主题的红木家具等等。

迪士尼的本土化设计此前在日本被验证是相当有效的市场策略。为了打入日本市场,迪士尼也曾推出诸如年菜便当等符合当地风俗的商品,颇受当地消费者欢迎。据界面了解,迪士尼日本消费品由日本本土团队设计的比例约85%至90%。欧阳德东曾对界面流露,中国的产品设计团队现在有超过40人,范围接近日本设计团队的2倍。

让品牌变得更时尚也是迪士尼中国在做的事。去年我们曾报导过迪士尼在上海兴业太古汇开张了中国第2家门店,并配合新店开业推出了时尚包袋系列。从配色与设计看这些包袋面向的都是20至30岁的女性,背在上班族身上也不算突兀,不再是传统意义上的童话少女款。

米奇与米妮今年都90岁了 迪士尼正通过不同风格的品牌联名让他们变得年轻。此前他们乃至把米奇变成了1个戴着大金链子、肩上扛着收音机的说唱歌手形象,试图吸引那些爱好街头文化的年轻人, 米奇是个百变时尚明星 ,欧阳德东对界面说,没有甚么不可能。