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至UnderArmour决定放弃美国职业棒

2021-10-09 | 行业百科

Under Armour决定放弃美国职业棒球球衣赞助

把晒黑太胖这些借口统统放1边北京时间5月25日,美国媒体《体育商业》报导称,美国品牌决定放弃美国职业棒球大同盟MLB的球衣援助合同。该协议原定于2020年开始履行,为期10年。

与此同时,耐克将取代Under Armour,接手这份援助合同。据悉,MLB与耐克之间的交易流程已完成80%,预计将在今年7月的全明星赛上对外宣布。

退出这笔交易以后,Under Armour将节省大约5000万美元,这家堕入财务窘境的公司因此减少部份开支。目前,美国品牌仍谢绝对此事置评。

1位消息人士向《体育商业》流露, 他们最初在做这笔交易时是1家境遇完全不同的公司,但现在没有能力承当支出。

2015年,Under Armour曾风光无穷,不但抢走阿迪达斯在北美市场的老2位置,更是实现连续21个季度增长超过20%的事迹神话。

销售额不断爬升的情况下,美国品牌的野心扩大。

北美4大职业同盟的球衣援助权,被认为是各大运动品牌的必争之地。虽然在NBA市场的竞争中败于耐克,2016年10月,Under Armour终究迎来与美国职业体育同盟的合作项目。

Under Armour从2020年开始,成为MLB同盟的官方球衣援助商。这是该品牌首次取得北美4大体育同盟的援助合同,为期10年,具体的合同数字未知。除帽子仍由New Era提供以外,所有场上服装都将由Under Armour包揽。

这份新合同本来规定,运动品牌援助商的标志从球衣的袖子转移至胸口正前方,暴光度将取得较大提升。

2017年9月,MLB经过调和曾决定,Under Armour的球衣从2020年提早至2019年开始履行。但是,今年4月,MLB宣称计划有变,双方的合作起始时间将推延至2020年 如今看来,二者当时并不是只是时间上的调剂,而是成心终止合作。

Under Armour曾寄希望于征战棒球场,以改变北美事迹颓势。

最新季度财报显示,Under Armour在北美本土市场的销售额同比降落4%,这1核心市场占据总销售额的比例高达77%。走进北美职业同盟的核心领域,无疑是品牌自救的重要营销手段。

不过,Under Armour终究选择放弃这1合作,可见美国品牌在财务窘境中的拮据程度。截至目前,MLB与该美国品牌均未对此事做出任何评论。

但资本市场对其做法表示认可,有分析师称, Under Armour放弃交易,这是1个让股东感到高兴的信号。 为此,美国品牌省下了1大笔钱。

这1消息传开后,当地时间5月24日收盘,公司股价上涨2.5%至每股20.58美元,到达2017年7月以来的最高水平。

如无意外,当2020赛季开始时,耐克的标志会醒目地出现在MLB各队的球衣上。如此1来,北美4大同盟中,这家运动巨头掌控着NBA、NFL和MLB3大球衣合同,阿迪达斯则具有NHL的球衣援助权益。

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